Аливария Карьера
ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
КЛИЕНТ:
- ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
ВЫЯВЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ:
- Отсутствие периодичности публикаций
- Низкая вовлеченность
ЗАДАЧИ:
- Информирование ЦА о деятельности компании: цели, проекты и мероприятия, история компании, команда, вакансии
- Вовлеченность и активность в сообществах
- Повышение лояльности ЦА
РЕЗУЛЬТАТ:
- За 5 месяцев работы вовлеченность по подписчикам выросла в 1,8 раз
- Вовлеченность по охватам — в 8 раз
- Суммарное количество лайков увеличилось в 2 раза, аудитория стала чаще реагировать на контент
- Подписчики — 2106 аккаунтов
- Органический охват в месяц — 1005 аккаунтов
- Органические показы в месяц — 8 925 раз
Результат в рамках проекта “Жажда Роста”:
- Общее количество кликов по всем РК в Инстаграм и TikTok — 9 659
кликов - Общая стоимость клика по всем РК в Инстаграм и TikTok 0,06$
- Стоимость заявки — 1,18$
Instagram
В агентство пришел клиент с целью развития HR-бренда компании «Аливария» и повышения привлекательности бренда для потенциальных сотрудников, клиентов и партнеров. А также для формирование имиджа «Аливарии» как международной компании (Carlsberg Group, 3-я пивоваренная Группы в мире). Была разработана идея приоткрыть двери “Аливарии” и показать целевой аудитории то, чем живет компания: кто там работает, какие ценности у сотрудников, что для них важно, какие есть достижения и какие возможности получают те, кто приходит сюда работать. Повысить рейтинг Аливарии на рынке труда путем демонстрации «внутренней кухни» компании, которая всегда была закрыта и не известна.
В рамках проекта были разработаны подробные сценарии и организованы съемки reels. Этап разработки включал в себя: создание идейных образов для каждого ролика, написание сценариев с учетом потребностей ЦА и желаемых целей.
- В рамках проекта также реализован мини-проект по стажировке «Жажда роста»:
- Была реализована продакшн-съемка с учетом ЦА (молодые люди, учащиеся учебных заведений, заинтересованные в стажировке в компании).
- Подготовлен Taplink, где собирались заявки на стажировку.
- Запускалась таргетированная реклама в Instagram и TikTok, ведущая напрямую на Taplink.
В результате было получено 495 заявок на стажировку (заполненных анкет) по стоимости 1,18$.
Реализация по контенту:
- Разработан рубрикатор по трем направлениям: привлечение кадров: вакансии, о плюсах работы в компании, принципы и прочее.
- Публикация пользы и мотивации: советы и рекомендации от HR-специалистов, демонстрация результатов работы (премии и достижения).
- Развлекательный контент, трендовые рилс.
- Единый визуал с упором на живые фото.
- Проведены креативные фото- и видеосъемки.
- Разработка рилс.
Была разработана детальная визуальная концепция для аккаунта, которая включала в себя уникальные графические элементы, стилистику и цветовую палитру. Каждый аспект концепции был тщательно продуман с целью максимального соответствия бренду и привлечения внимания целевой аудитории.
