ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ»
ПРОЕКТ О БЕЛОРУСАХ И ИХ ТРАДИЦИЯХ
КЛИЕНТ:
- ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ»
ВЫЯВЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ:
- Высокая стоимость привлечения подписчика
- Низкий уровень узнаваемости
- Низкий уровень вовлеченности
- Низкий уровень вовлеченности молодой аудитории
ЗАДАЧИ:
- Снижение стоимости привлечения подписчика
- Увеличение вовлеченности
- Повышение узнаваемости
- Расширение охвата за счет молодой аудитории 18–25 лет
РЕЗУЛЬТАТ:
- CPC — 0,03 €
- CPM — 0,36 €
- CPF — 0,04 €
Instagram
В агентство пришел клиент с целью повысить узнаваемость бренда, а также увеличить лояльность пользователей и потребителей продукции ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ». Реклама в аккаунте ранее велась на посты с целью взаимодействия с публикацией, изредка трафик. Такой способ продвижения дает не сильный рост подписчиков, а просто «видимый» результат активности и вовлеченности. Для того, чтобы улучшить результаты РК, нами был проведен комплекс мероприятий: анализ конкурентов, выделение ЦА, постановка гипотез, тесты различных аудиторий, использование нового оформления в креативах.
Помимо различных предложений и посылов на креативах, тестировали динамические макеты, также отдельно продвигали посты.
Посадочная страница: аккаунт в Instagram.
Протестировали следующие цели: узнаваемость бренда, охват, трафик в аккаунт. Лучшие результаты показали цели «трафик» и «охват»; цель «трафик» показала хороший CPC.
Аудитории, которые мы тестировали:
- Культура, Культурное наследие, История культуры, Традиция, Искусство и музыка, История
- Литература, Художественная литература, Фольклор, Поэзия
- Гастрономия, Гурман, Кулинария, Еда, Рецепты, Кухня
- Клубы, Развлечения, Отдых, Досуг, Вечеринки, Музыкальные фестивали
- Широкая
- Парки и зоны отдыха, Досуг, Экотуризм, Развлечения, Походы на природу, Отдых на свежем воздухе
- История, Музей, Художественный музей, Произведение искусства, Изобразительное искусство, Театр, История культуры
- Алкогольные напитки, Водка, Текила, Виски, Вино, Спирты, Шампанское, Коньяк
Лучше всего отработала широкая аудитория, «Культура» и «Гастрономия».
В 2025 году средняя стоимость подписчика снизилась с $1,30 до $0,57 — за счет оптимизации аудиторий и улучшения креативов.
Наиболее эффективными оказались объявления с реальными фото, белорусскими подписями и рецептами национальных блюд.
Воронка продаж
Работа по наполнению аккаунта Instagram
Была проведена комплексная работа над визуальной составляющей аккаунта. Формирование визуальной концепции было основано на брифе, который заполнил клиент. Большее влияние оказал метод персонификации, именно он помог сформировать видение клиентом проекта «Сила Традиций».
Число подписчиков на начало нашей работы составляло 8 467 пользователей, на текущий момент их насчитывается более 48 000.
Далее акцент был смещен на расширение контента под молодую аудиторию (18–25 лет): введены новые рубрики с легкой подачей. Например, “Мемы на белорусском языке”, рубрика “Словарик” с молодежным сленгом. Дополнительно усилен формат Reels — акцент на короткие видео с динамичной подачей, что позволило увеличить вовлеченность и удержание внимания.
Число подписчиков на начало работы: 8 467
На текущий момент их насчитывается более 50 000 подписчиков
Рост подписчиков достигнут благодаря:
- оптимизации таргетированных кампаний под интересы;
- внедрению новых рубрик;
- увеличению частоты Reels;
использованию белорусского языка в креативах и подписях, что усилило ассоциацию с локальной культурой.
