ГУМ
ОАО «ГУМ»
КЛИЕНТ:
- ОАО «ГУМ»
ВЫЯВЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ:
- Низкий/средний уровень узнаваемости
- Имидж ГУМа как традиционного, но неактуального и не современного места
ЗАДАЧИ:
- Увеличение осведомленности (узнаваемости, посещаемости) ГУМа
- Создать позитивный образ ГУМа как места, сочетающего историю и современные тренды
- Прирост 500 подписчиков и охват 500 000 человек на 2 соцсети
Для повышения узнаваемости ГУМа Минска, сочетающего богатое историческое наследие и современное развитие, был создан единый визуальный стиль, отражающий его уникальность и актуальность. В рамках кампании внедрены трендовые, обзорные и развлекательные Reels, подчеркивающие сочетание исторического наследия с современными трендами. Кроме того, была разработана правильная рекламная стратегия, включающая таргетинг на широкие аудитории, тестирование различных целей кампаний (охват, трафик), а также использование наиболее эффективных форматов и креативов для достижения поставленных целей. Это позволило максимально эффективно использовать рекламный бюджет и повысить результативность продвижения.
РЕЗУЛЬТАТ:
Instagram:
- Средний CTR рекламных кампаний с целью трафик — 1,94%
- Средний CPM рекламных кампаний с целью охват — 1$
- Средний CPC рекламных кампаний с целью трафик — $0,05
- Средний CPE рекламных кампаний с целью вовлеченность 0,03$
TikTok:
- Средний CTR рекламных кампаний с целью трафик — 1,23%
- Средний CPM рекламных кампаний с целью охват — 0,15$
- Средний CPC рекламных кампаний с целью трафик — $0,04
- Количество показов по рекламным кампаниям с целью трафик 1 221 887
- Количество показов по рекламным кампаниям с целью охват 2 386 920
Instagram
За время работы были протестированы следующие цели рекламных кампаний: трафик, охват, вовлеченность. Рекламные кампании настраивались на следующие аудитории:
- Широкая
- Аудитория с интересами: Женская одежда, мода, стиль
- Аудитория с интересами: Мужская одежда, мода стиль
- Аудитория с интересами: родители с детьми дошкольного возраста (03-05 лет), родительство, детская одежда
- Аудитория с интересами: мода, одежда, покупки И тд
- Лучшие результаты по CPM — 0,27$(цель охват) были получены при запуске на широкую аудиторию на формат Рилс
- Лучшие результаты по CPC -0,03$ (цель трафик) были получены при запуске на широкую аудиторию на формат Рилс и посты
Лента: до/после
TikTok
За время работы были протестированы следующие цели рекламных кампаний: трафик, охват. Рекламные кампании настраивались на следующие аудитории:
- Широкая
- Аудитория с интересами: Мода и стиль, женская одежда
- Аудитория с интересами: Мужская одежда, мода и стиль
- Аудитория с интересами: торговые центры, шоппинг и тд
- Лучшие результаты по CPM — 0,13$(цель охват) были получены при запуске на широкую аудиторию
- Лучшие результаты по CTR -4,05% (цель трафик) были получены при запуске на широкую аудиторию
Благодаря эффективной и правильной рекламной стратегии за три месяца была не только достигнута, но и перевыполнена поставленная задача по охватам и подписчикам. Общее количество подписчиков составило 2 856. За этот период в TikTok было достигнуто 1 287 905 охватов, а в Instagram — 647 486 охватов.
Также были получены значительные результаты по целям «Трафик»:
- В Instagram — 130 287 охватов и 12 351 клик
- В TikTok — 252 367 охватов и 14 984 клика
Общее количество показов рекламных объявлений составило:
- В TikTok — 3 608 807
- В Instagram — 2 398 716
Эти показатели свидетельствуют о высокой эффективности выбранной рекламной стратегии и успешном продвижении ГУМа Минска в социальных сетях.
Кейс ОАО «ГУМ» показывает успешную работу по повышению узнаваемости и формированию современного имиджа исторического памятника. В рамках кампании был создан единый визуальный стиль, что позволило привлечь новую аудиторию и повысить вовлеченность в соцсетях. Рекламные кампании показали хорошие показатели по стоимости охвата и трафика, особенно при использовании широких аудиторий и форматов Reels. В результате удалось не только повысить узнаваемость ГУМа как современного культурного объекта, но и укрепить его имидж как места, сочетающего историю с современными трендами, что способствует привлечению новых посетителей и укреплению позиций на рынке.