МКР
ООО «МКР» РФ, коллекция напитков "Коноплянка", "Журавушка", "Хлебников", "Травка"
КЛИЕНТ:
- ООО «МКР» РФ
ВЫЯВЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ:
- Низкий уровень узнаваемости в социальных сетях на российском рынке
ЗАДАЧИ:
- Повышение узнаваемости
- Привлечение новых подписчиков
- Повышение лояльности аудитории
РЕЗУЛЬТАТ:
- CPC — 6,6 руб
- CPM — 34,5 руб
- CPF — 61 руб
Instagram
Интеграции с блогерами за 2025 год
Сотрудничество с блогером imbir17
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Публикации в Инстаграм и ТГ с отметками.
Итоги сотрудничества: В месяц интеграции был замечен небольшой прирост подписчиков в ИГ (+7) и ТГ (+6).
Стоимость: 59 000 рублей
Сотрудничество с блогером roman_buzulutskov
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Рилс в Инстаграм с соавторством
Итоги сотрудничества: В месяц интеграции был замечен хороший прирост подписчиков (+41) и показов (+2 тыс.) в ИГ. Публикация набрала почти 100 тысяч просмотров.
Стоимость: 40 000 рублей
Сотрудничество с блогером jean_paulalco
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Публикации в Инстаграм, Ютуб и ВК без отметок.
Итоги сотрудничества: ИГ (215 тыс. просмотров, 3.2 тыс лайков, 200 комментариев): https://www.instagram.com/reel/DPGhNL7jQGF/?igsh=NnJ2ejN6a2k5aXo4
ЮТ (49 тыс. просмотров, 1 тыс. лайков, 83 комментария): https://youtube.com/shorts/S0ngSueuBqs?si=jtJb7V9SU8ibUom0
ВК (38.3 тыс. просмотров, 462 лайка, 34 комментария): https://vk.com/wall-227520424_10434
В месяц интеграции не было замечено прироста подписчиков ни в одной из соцсетей, однако стоит отметить, что аудитория у блогера достаточно активная, и во всех соцсетях видео набрало неплохие просмотры и вызвало достаточно бурные обсуждения в комментариях. А также в этом месяце были достаточно высокие показатели охвата (1.9 тыс) и показов (5.3 тыс.)
Стоимость: 40 000 рублей
Интеграции с блогерами за 2023 год
Сотрудничество с Татьяной Силк
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Создана рекламная интеграция в формате рилс на тему рецепт ромомвой бабы. Также была выложена серия сторис, в которой рассказывалось про аккаунт МКР и про приложение AR Коноплянка.
Блогер: https://www.instagram.com/tanisilk/
Итоги сотрудничества: После сотрудничества с данным блогером увеличились абсолютно все показатели. Мы решили продолжить сотрудничество с данным блогером.
Стоимость: 15 000 рублей + бартер продукции
Сотрудничество с Татьяной Силк (повторное)
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Создана рекламная интеграция в формате рилс на тему рецепты маринада для разного вида мяса
Блогер: https://www.instagram.com/tanisilk/
Итоги сотрудничества: После повторного сотрудничества статистика аккаунта незначительно изменилась. Цель не была достигнута полностью. Дальнейшее сотрудничество с блогером решили отложить на пару месяцев.
Стоимость: 15 000 рублей + бартером продукция
Сотрудничество с Надеждой Глушко
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Создана рекламная интеграция на тему рецепт коктейля “Второе дыхание”. Материал был опубликован в формате рилс и сторис.
Блогер: https://www.instagram.com/nadya__glushko
Связавшись с Надеждой мы обговорили идеи для сотрудничества и задачи рекламы, которые должны быть выполнены. Целевая аудитория блогера не полностью совпадала с ЦА бренда.
Итоги сотрудничества: После сотрудничества с данным блогером показатели сильно не изменились, но охваченные аккаунты выросли на 88% .Цель после сотрудничества с данным блогером не полностью достигнута.
Стоимость: 20 000 рублей
Сотрудничество с Ленок Стефан
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Создана рекламная интеграция в формате рилс на тему традиционный коктейль. Также запощены сторис про аккаунт МКР + призыв скачать приложение AR Коноплянка
Блогер: https://www.instagram.com/lenok_stefan/
Итоги сотрудничества: Сотрудничество было успешным, цели достигнуты. Все показатели статистики аккаунта выросли. Планируем продолжать сотрудничество с данным блогером в дальнейшем
Стоимость: 18 000 рублей + 6% сз
Сотрудничество с блогером Енжи Ковалева
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Создана рекламная интеграция в формате рилс на тему рецепта коктейля джин с тоником. Созданы сторис, которые рассказывали про новый рилс и информировали про приложение AR Коноплянка.
Блогер: https://www.instagram.com/enji_kovaleva/
Итоги сотрудничества: Целевая аудитория блогера полностью совпадала с ЦА бренда, манера подачи также была интересна публике. Ковалева красиво и качественно подала материал с нашей продукцией. Планируем продолжать сотрудничество с данным блогером.
Стоимость: 27 000 рублей
Сотрудничество с блогером Юлия
Цель: Повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности и рентабельности. Увеличение количества заинтересованной аудитории
Что сделано: Создана рекламная интеграция в формате рилс и сторис на тему рецепт летнего коктейля с использованием нашей продукции
Блогер: https://www.instagram.com/_yul__chik/
Итоги сотрудничества: Цель сотрудничества было достигнута. Показатели аккаунта выросли. Блогер красиво и качественно подал материал, и не смотря на небольшую аудиторию, привлек большое количество пользователей к нашему аккаунту.
Стоимость: 5 000 рублей
Визуальная концепция Instagram-аккаунта МКР «Коноплянка» за 2025 год
В течение года велась активная работа по поиску и формированию визуального стиля аккаунта. Мы пробовали разные подходы к подаче контента, тестировали цветовые решения и стили, чтобы определить, как визуал может наиболее точно отражать характер бренда и соответствовать ожиданиям аудитории.
На разных этапах мы экспериментировали с цветом — в том числе пробовали выстраивать ленту, опираясь на сезонность: в зимние месяцы использовались холодные синие оттенки, весной — лёгкие розовые, летом — тёплые и насыщенные, осенью — глубокие природные тона.
Позже мы протестировали «корейский» стиль визуала — мягкие пастельные оттенки, нестандартная типографика, характерная для корейских рекламных макетов. Этот вариант придал ленте лёгкость и современность, однако со временем стало очевидно, что подобная стилистика не полностью соответствует продукту и портрету целевой аудитории.
В результате анализа и накопленного опыта мы пришли к решению, что визуальная подача бренда должна быть более сдержанной и «мужественной», отражающей зрелость, уверенность и характер «Коноплянки». На сегодняшний день мы остановились на трёх основных цветах — белом, бордовом и оранжевом. Эта палитра не имеет гендерной привязки, выглядит дорого, современно и при этом сохраняет яркость и индивидуальность.
Итогом года стала выверенная визуальная концепция, которая гармонично сочетает премиальность и энергию, подчёркивает характер бренда и формирует цельный, узнаваемый образ «Коноплянки» в digital-среде.
Контент
ИГ: В топ-10 публикаций за год 1 пост (акция Перекрёсток) и 9 рилсов (в 7 из которых в кадре присутствует мужчина, в 1 съемка, но только девушки, в 1 мем). В топ-10 просмотры составляют от 420 до 1100.
ТТ: В топ-10 публикаций за год 1 мем и 9 видео со съемкой, в 6 из которых в кадре присутствует мужчина. Просмотры составляют от 1060 до 6600.
ЮТ: В топ-10 шортсов за год: 3 мема, 3 рецепта и 4 тренда (в 2 есть мужчина в кадре). Просмотры составляют от 2.4 тыс до 25 тыс.
ВК: В топ-10 клипов за год: 5 мемов, 1 рецепт и 4 тренда (в 2 есть мужчина в кадре). Просмотры составляют от 680 до 9400.
Наша команда приступила к работе над проектом в период, когда его аудитория была еще не очень широкой, а сам аккаунт считался новым. Учитывая специфику тематики проекта, мы столкнулись с определенными трудностями в привлечении целевой аудитории. Однако, благодаря нашему глубокому пониманию интересов ЦА, мы сумели выявить тематики блогов, которые вызывают наибольший интерес у нашей целевой аудитории.
Сотрудничество с блогерами оказалось эффективным инструментом для увеличения охвата и повышения лояльности подписчиков нашего Instagram-аккаунта. Однако, мы осознаем, что для долгосрочной лояльности подписчиков необходимо продолжать работу над улучшением качества контента и предлагать им новые и интересные материалы.
В связи с этим, мы планируем использовать более креативные тематики для будущих рекламных интеграций, в которых наша продукция будет представлена более естественным образом, не занимая центрального места в кадре. Мы уверены, что такой подход поможет нам добиться еще большего успеха в привлечении и удержании целевой аудитории.
