Instagram vs TikTok

TikTok – сейчас самое популярное приложение в App Store. По количеству скачиваний он обогнал Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat. Суммарная аудитория TikTok (и его китайская версия) превысила 500 миллионов человек (12 миллионов из России). Какие выводы можно сделать на основании этих фактов? Срочно в TikTok, за ним будущее, он скоро обгонит Instagram!

Однако, давайте рассмотрим этот вопрос со стороны, с которой очень редко вообще рассматривают социальные сети. Существуют цепочка законов: Сарнова-Метклафа и Рида, которая четко иллюстрирует эволюцию сетей со временем. Очень упрощенно говоря, на первом этапе развития сети действует закон Сарнова, для социальной сети важнейшее значение приобретает сервис, обеспечивающий коммуникации, саму связь. Ценится сама возможность коммуницировать.

На втором этапе действует закон Меткалфа, важнейшим становится контент, передаваемая информация. Идёт борьба за готовый продукт. Ценятся отдельные единицы.

На третьем этапе действует закон Рида, важнейшими становятся не продукты, а средства производства, то есть возможность участвовать и организовывать что-либо. Ценятся множества. То есть, вместе с ростом сети меняются и её ценности.

Более того, закон Рида, гласит, что полезность, эффективность социальной сети находится в экспоненциальной зависимости от числа ее участников. То есть, если разница в количестве аудитории в TikTok и Instagram отличается в разы, то ценность этих сетей отличается экспоненциально. И это ключевой фактор.

Также очевидно, что TikTok находится на этапе 1, а Instagram на этапе 3. Разница в ценности между ними колоссальна как в функционале так и перспективах и Instagram точно будет сверхактуален ближайшие годы. Краткий вывод: в основе оценки эффективности социальных сетей лежит не скорость роста и потенциал в моменте, а их ценность. И для количественной оценки ценности существуют достаточно сложные математические модели, но гораздо проще ссылаться на метрики по количеству аудитории и темпах ее прироста.