МУЗЕЙ АЛИВАРИЯ
ОАО «Пивоваренная компания Аливария».
КЛИЕНТ:
- ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
ВЫЯВЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ:
- Отсутствие структуры контента и периодичности публикаций, из-за чего число подписчиков постоянно падало
- Низкая вовлеченность
- Шаблонный визуал
- Отсутствие тесной коммуникации с подписчиками
ЗАДАЧИ:
- Вовлеченность и активность в сообществе
- Вступление целевой аудитории в сообщество
- Узнаваемость бренда
- Повышение лояльности пользователей
РЕЗУЛЬТАТ:
- Органический прирост подписчиков за год составил 16%
- Охват выше в 2,5-3 раза от начального уровня на старте проекта
- Вовлеченность по подписчикам выросла до 11%. Вовлеченность по охватам выросла до 14%
- Подписчики — 2969 человек. Органический охват в месяц — 1855 человек. Органические показы в месяц — 16 934 раз
Instagram
В агентство пришел клиент с целью сформировать положительное представление о компании и повысить узнаваемость. Наша концепция состояла в «оживления» аккаунта и уходе от стандартного восприятия музея, как скучного места с однообразными экскурсиями. Мы показали Музей Аливария, как уникальное и интересное место, которое будет актуально как для молодых людей, так и для взрослых.
В рамках работы над проектом была разработана детальная визуальная концепция для аккаунта, которая включала в себя уникальные графические элементы, стилистику и цветовую палитру. Этот процесс включал в себя анализ целевой аудитории, учет основных целей и ценностей бренда, а также установление гармоничного визуального облика для аккаунта. Результатом стала выразительная визуальная идентификация аккаунта, способствующая узнаваемости бренда и формированию его имиджа в социальных медиа.
Также, в рамках проекта были выработаны концепции для reels: разработаны подробные сценарии и организованы съемки рекламных видеоформатов. Этап разработки включал создание идейных образов для каждого ролика, написание сценариев с учетом ЦА и целей. Результатом стало создание видеороликов, охватывающих широкий спектр продуктов и услуг компании и направленных на повышение её видимости и привлечение аудитории.
Реализация по контенту:
- Разработан рубрикатор, в том числе с постоянными рубриками, которые будут интересны потенциальной аудитории:
Пивной словарь, Анонсы мероприятий, Геймификации (отличия/правда или ложь/загадки), Путешествуем с музеем «Аливария»: о пивной культуре разных стран (пабы в Англии и т.д.) и прочее. - Визуал в тематике музея в современном исполнении.
- Регулярно проводятся креативные фото- и видеосъемки.
- Внедрены смешные и актуальные рилс на регулярной основе, чтобы привлекать молодую аудиторию.
- Происходит регулярная выкладка материалов.
